2026年10月，大陆女演员吴越发文谴责某账号AI换脸带货。（网络截图）
【中国观察北京时间2026年11月07日讯】针对AI技术被用于假冒公众人物带货的乱象，中共网信部门近日启动专项整治行动。据官方通报，此次行动累计处置3961个违规账号，清理4.7万余条违规信息。然而分析指出，若监管长期依赖运动式清理，类似问题仍将持续存在。
网信部门通报四类典型案例：第一类利用AI技术仿冒名人肖像、合成声音，或盗用公众人物家属形象进行商品推广；第二类编造虚假健康信息误导公众；第三类通过假冒身份诱导关注；第四类生成低俗互动画面进行营销。典型案例中，知名演员吴越遭遇AI换脸带货侵权。
10月18日，吴越发文揭露视频号账号"花姐美肤日记"利用AI技术伪造其形象和声音，制作"明星同款"护肤品带货视频。该账号标注"含AI生成内容"仍造成误导，最终被微信团队永久封禁。相关黑产报价显示，60秒数位人影片制作费用150元，高仿真定制价格达700-1000元。一个完整带货直播间搭建成本不足千元。
陆媒分析指出，黑产商家以千元成本盗用明星信誉，可撬动数十万元销售额。即便被查处，更换账号即可继续违规，违法成本近乎为零。目前被AI换脸带货侵权的公众人物包括奥运冠军全红婵、医生张文宏及演员王劲松、杨幂、刘亦菲等。
专家认为，AI冒充公众人物带货的根源在于商业逐利与技术门槛降低，同时存在监管滞后和平台审核不严问题。若监管长期依赖运动式清理而非常态化技术检测，类似乱象将反复出现。