【中国观察北京时间2026年10月12日讯】10月12日，中国新式茶饮品牌“霸王茶姬”推出买一送一活动，引发抢购热潮，导致官方小程序被挤爆，多家门店爆单，有门店排单高达1800多杯。
10月11日晚，中国网球选手郑钦文在决赛中以 2:0 战胜安德烈娃，夺得赛事女单冠军。消息出后，郑钦文的商务合作方纷纷发出祝贺海报。
其中，霸王茶姬官宣：为庆祝全球品牌代言人郑钦文夺冠，10月12日全天推出全场饮品“买一送一”活动。
活动规则为：透过官方小程序下单购买任意双杯及以上饮品，结账时自动减免价格较低的一杯，每个用户ID限参与一次，仅限小程序堂食与外卖，第三方平台及部分机场、高铁门店不参与。
消息一出，立即引发抢购热潮。12日一早，大量用户涌入点单，导致微信小程序因流量过大多次崩溃，页面反复提示“茶友们太热情啦，请稍后再试”，无法正常下单。
相关话题迅速登上微博热搜。品牌官方回应称“小程序正在努力修复中”，并建议消费者下载霸王茶姬官方 APP，选择外带自取即可正常点单。
线下门店爆单严重线下门店同样盛况空前：武汉白沙洲龙湖店待做订单一度高达1,827杯；北京西城区有门店开门仅40分钟就积压200多杯；上海、杭州、济南等地多家门店积压300至600杯以上。
部分门店因无法及时制作，只能暂停线上点单或劝导消费者暂缓购买。取餐等待时间普遍超过 1 小时，部分门店甚至需要等待数小时。
对此，网友纷纷感叹茶饮利润可观，“果然是暴利”；也有人心疼忙碌的店员，呼吁品牌加发加班费；还有人指出：“品牌未能提前做好系统预案与流量压力测试，暴露出了管理短板。”
目前，部分门店仍在全力消化积压订单，小程序也在逐步恢复中，但载入速度依然较为缓慢。