【中国观察北京时间2026年11月12日讯】曾经让中国民众熬夜抢购、疯狂囤货的双11购物节，如今吸引力正在下降。
先来看一组数据。中国大数据分析公司星图数据显示，今年双11的第一轮促销，也就是10月7日到31日期间，主要电商平台的商品交易总额只比去年同期增加2.4%，远低于去年同期14.2%的增幅。
为什么双11越来越不热闹？一个重要原因就是，促销活动实在太多了。
从年货节、情人节、618购物节，再到各种品牌日和平台补贴，淘宝、京东、拼多多、抖音几乎每个月都在打折。有分析指出，中国电商一年之中有三分之二的时间都在促销。既然平时也能买到便宜的商品，那么消费者自然没有必要等到11月11日当天才购物。
2020年11月11日，在北京举行的“双十一”购物节期间，人们在京东总部的资讯萤幕前休息。（GREG BAKER/AFP via Getty Images)
更重要的是，消费者的心态变了。过去不少人为了满减优惠，熬夜凑单，甚至买下根本不需要的商品，觉得只要折扣够大就是赚到。但现在，大家更在意这些商品到底有没有必要买。
再加上比价工具越来越普及，消费者也更容易看穿商家先涨价、再打折的促销套路。
今年天猫取消了跨店满减，改为直接降价；京东也取消了预售，改成现货销售，反映出过去复杂的优惠玩法，已经越来越难以刺激消费。
另一方面，中国的中产阶层也开始缩减开支。房价下跌、收入增长不确定，再加上就业压力，让不少家庭不敢像过去一样提前消费。以前愿意花300元买礼盒，现在90多元，甚至40、50元的商品反而更受欢迎。
分析认为，这不只是购物习惯的改变，也反映出中国民众对未来收入和经济前景的信心正在减弱。