中国电商巨头阿里巴巴旗下电子商务平台天猫网站的“双十一”宣传广告。（网页截图）

【中国观察北京时间2026年11月12日讯】2026年'双十一'购物节期间，中国电商平台和社交平台呈现出异常冷清的景象。当前经济环境低迷，有消费者表示，过去资金充裕时总想购买商品，而如今则更注重精打细算。

11月11日作为'双十一'购物节，大型电商平台早在10月就将竞争线提前布局。但近年来该节日热度明显下降，媒体关注度和社会讨论度均显著降低。自2022年起，天猫、京东等平台已停止公布商品交易总额（GMV）数据。

据中国大数据分析公司星图数据显示，今年'双十一'首轮促销（10月7日至10月31日）期间，综合电商GMV同比增长2.4%，远低于去年同期14.2%的增速。香港《经济日报》报道指出，'双十一'热度自2022年起持续下滑，当年天猫首次未公布最终GMV，仅表示'交易规模与去年持平'，而2021年该平台GMV达5403亿元。

台湾中央社报道，有电商从业者表示，'双十一'最早由阿里巴巴发起，鼎盛时期淘宝平台'闭着眼睛开店'都能盈利。随着京东、拼多多、抖音、小红书等平台加入竞争，电商蛋糕被不断分割。平台通过'调降曝光率'迫使商家提供折扣参与活动，导致商家经营压力增大。

从消费者角度看，'双十一'吸引力减弱的原因包括日常平台折扣频繁，促销玩法复杂化等。此外，经济形势影响消费意愿，过去资金充裕时人们习惯囤货，如今则更注重理性消费。