【中国观察北京时间2026年07月27日讯】中国经济持续下行压力下，酒店业正经历前所未有的寒冬。往年暑期作为旅游旺季的黄金期，今年却呈现出截然不同的景象。业界人士感叹，酒店比游客更惨，"过去酒店行业坐等客源，如今却要主动求客，结果发现客人集体躺平了！"。
近期一篇题为《今年暑期酒店业惨状》的文章在社交平台广泛传播，文中引用多位业内人士的感慨，揭示当前行业困境。某OTA平台负责人表示："高端酒店门可罗雀，经济型酒店疯狂内卷，民宿老板在抖音装疯卖傻，整个行业陷入魔幻现实。"
文章指出，2025年暑期旅游市场出现异常波动。郑州永和铂爵国际酒店将"五星品质地摊价"招牌挂在烧烤炉旁，被视作行业转折点。华中某新一线城市酒店老板D总透露："暑期房价已低于平日周末，同比下跌两成以上。"数据显示，摩根士丹利研报显示，2025年暑期第一周酒店RevPAR同比暴跌8%，浙江区域酒店业者A总补充称："当前下滑幅度达15%-25%，第一周已成巅峰。"
消费行为发生根本性转变。往年父母带着孩子挤爆机场的场景消失，小区里拉行李箱的"迁徙大军"集体躺平。北京白领王先生取消三亚豪华游，转而选择郊野露营。家庭消费重心转向刚需，旅游预算砍半成为常态。民航暑运数据显示，经济舱票价同比降5.3%，但客座率保持高位。
行业困境呈现多维度特征。禁酒令导致酒店宴会厅沦为摆设，大厂差旅政策压缩会议需求，消费信心不足使居民存款持续攀升。数据显示，2025年上半年住户存款余额达162.02万亿元，贷款余额仅84万亿元。酒店业者坦言："当所有人都要求降本增效，其实是在说生存取决于转身速度。"
高端酒店开始打破身份界限。郑州永和铂爵国际酒店率先撕掉"高端"标签，推出地摊价餐饮。全国高星酒店跟进，成都某五星酒店凉面售价8元，上海外滩奢华酒店将下午茶搬进写字楼。某酒店总经理表示："既然客人不愿进门，酒店只好走出去，面子不值钱，活下来才是硬道理。"
行业竞争进入白热化。中国饭店协会数据显示，截至2024年底，全国酒店门店达34.87万家，客房数1764万间，均超2018-2019年峰值。民宿行业持续扩张，2023-2024年注册量分别达9.05万和9.95万家。行业进入"黑暗森林法则"，OTA平台疯狂投放，经济型酒店拆分收费，云南民宿推出挖菌体验等创新玩法。