中共利用网红李子柒当外宣

【中国观察2021年7月06日讯】

微念品牌管理旗下的网红李子柒，本名李佳佳，1990年出生四川绵阳。2016年4月25日，她的《樱桃酒》获短视频平台美图CEO点赞，并被推到美拍首页热门，半天时间点赞过万，受到广泛关注。

自2016年8月开始，李子柒签约杭州微念科技有限公司，微念科技在2016年8月29日注册商标“李子柒”。公开信息显示，杭州微念背后资方不仅有微博系（北京微梦创科创业投资管理有限公司，持股12.26%、二股东），还有湖南广电系（芒果文创（上海）股权投资基金合伙企业，持股6.56%）。

2018年起，李子柒视频在海外Facebook及YouTube上展开运营，短短3个月在YouTube上的粉丝数破100万，被国外网民称为“来自东方的神秘力量”，Facebook也获得了数百万的播放量。目前，李子柒的新浪微博粉丝量超过2000万，YouTube粉丝近800万。

从今年12月中旬起，中共新华社、《人民日报》、央视、英文官媒《中国日报》、中共共青团官方微博、中共中央纪委国家监委纷纷发文宣扬李子柒；共青团旗下的中国农村青年致富带头人协会也邀请她担任“推广大使”；《中国新闻周刊》将她评为“年度影响力人物”。三个星期内，中共官方的密集动作引人关注。

中共在不同时期都会打造一些人物、树立一些英雄来引导舆论和管控社会，但这种打造不会像过去那样留有官方痕迹，因为（原来的宣传方式）当下没有市场了，它会透过一些商业化运作。

北京艺术家季风认为，现在海外都在批评中共对环境的破坏，而“她的这个东西正好可以被中共拿去宣传乡村多美，还可以自主创业。她把农村的画面拍得很美，但绝大数的农村现在已经荒芜荒凉，田地都没人种。”

外界注意到，李子柒被中共利用来作外宣，此轮给李子柒所在公司投资的字节跳动，其一项重要工作也替中共做大外宣工作。

2020年9月8日，澳大利亚战略政策研究所发布一份题为“TikTok和微信：策划和控制全球信息流”的报告。报告说，在2018年字节跳动党委组织主题课程中，该公司副总裁张辅评强调，字节跳动应该利用其在技术和人才方面的优势，积极传播正能量，很好地讲述中国的故事。

早在2013年8月19日，习近平在一场“全国宣传思想工作会议”上的讲话即正式提出“讲好中国故事”的大外宣指导方针。时事评论员何清涟表示，中共利用地下友军做宣传，讲好“中国故事”，有“细雨湿衣看不见，闲花落地听无声”之效，对受众影响大而且不易察觉。

近日，“中国第一网红”李子柒的签约公司获得网际网路巨头字节跳动的投资。外界注意到，无论是备受中共官媒追捧的网红，还是拥有TikTok的科技公司，二者都在做着同一件事，那就是帮中共讲好所谓的“中国故事”。

天眼查数据显示，日前，直播电商头部网红李子柒签约的MCN机构（网红经纪）——杭州微念品牌管理有限公司（下称“微念品牌管理”）发生工商变更，新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东，持股1.48%。同时，公司注册资本由约704.05万元增加至约717.47万元。

根据公开资料显示，微念品牌管理是一家具备孵化与深度整合KOL（关键意见领袖）能力的新消费品牌公司。公司成立于2013年2月，法定代表人为刘同明，经营范围包括营业性演出、演出经纪、文化娱乐经纪人服务以及互联网销售等。

除了李子柒外，微念品牌管理旗下还包括林小宅、香喷喷的小烤鸡、卧蚕阿姨、nG家的猫等数十位短视频网红。

公开资料显示，在字节跳动加入之前，微念品牌管理已经完成了多轮融资。