美国苹果和韩国三星两大科技巨头，联合指控中国智能手机厂商小米在印度市场进行“偷袭营销”（Ambush Marketing），损害其品牌形象。小米资料图。(GREG BAKER/AFP via Getty Images)
【中国观察北京时间2025年08月30日讯】美国苹果公司与韩国三星集团近日联合向中国手机厂商小米发出正式警告，指控其在印度市场实施‘偷袭营销’策略，涉嫌损害两大科技巨头的品牌形象。
据《经济时报》8月28日报道，苹果与三星已分别向小米发送停止侵权通知。两家公司指出，小米在印度举办的发布会及广告活动中，通过直接对比iPhone 16 Pro Max与三星旗舰相机的性能参数，实施了‘偷袭营销’行为。该策略被定义为品牌方在未获得官方赞助资格的情况下，刻意与特定活动或竞争对手焦点建立关联，以获取消费者注意力。
具体小米在2025年3月和4月期间，通过印度平面媒体及社交平台投放多组广告。其中一则整版印刷广告直接对比了苹果iPhone 15 Ultra与小米15 Ultra的参数配置。4月1日，小米更以‘愚人节快乐’为由，向相信iPhone 16 Pro Max相机性能可与小米15 Ultra匹敌的消费者发出调侃。3月的广告中，小米将iPhone 16 Pro Max的相机描述为‘可爱’，并配文‘或许是时候用合适的镜头去看世界了’，同时强调自身产品的性价比优势。
三星方面也指出，小米在印度社交媒体上对三星智能手机及智能电视进行了贬损性比较。苹果与三星认为，小米的广告措辞已超出公平竞争范畴，涉嫌通过嘲讽或误导性表述贬低其品牌价值。
据IDC数据显示，2025年第二季度印度智能手机市场中，三星以14.5%的市场份额位居首位，小米以9.6%紧随其后，苹果则以7.5%的份额位列第三。苹果在该季度的同比增长率表现突出。
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