2026年3月27日，在布宜诺斯艾利斯糖果盒球场举行的阿根廷与茅利塔尼亚的友谊赛中，阿根廷前锋10号梅西控球。 (Marcelo Endelli/Getty Images)
【中国观察北京时间2026年03月28日讯】阿根廷足球明星梅西（Lionel Messi）于3月25日在美国纽约对多家主要位于中国的电商卖家提起诉讼，指控其通过Temu、Shein及Walmart等平台销售未经授权的仿冒商品，寻求遏制侵权行为以维护品牌权益。
据阿根廷号角报（Clarin）报导，纽约联邦法院诉状显示，梅西未将电商平台本身列为被告，而是锁定通过平台运营的个别卖家。这些卖家利用梅西的国际知名度，销售包含运动服、鞋类、配件及包款等商品，对代言品牌价值造成损害。诉讼旨在阻止仿冒品流通并追究责任。
诉状强调，梅西已于2016年在美国完成商标注册，相关权利由其本人持有并授权旗下公司进行全球经营。梅西主张，中国卖家虽位于海外，但持续向美国市场销售商品，因此符合美国司法管辖条件。
此案也反映出跨境电商数字平台兴起后，仿冒商品通过全球供应链快速流通的现象。卖家通过开设新账户、使用假名及更换网域和个人资料等方式规避监管。
梅西长期与阿迪达斯（Adidas）及百事（Pepsi）等国际品牌合作，商业版图涵盖服饰、授权与内容等领域。2023年其加盟迈阿密国际（Inter Miami）后，进一步提升全球商业影响力，成为年均代言收入约7000万美元（约新台币22亿元）的顶尖运动员。
报导指出，此次诉讼不仅关乎个别侵权行为，更涉及长期保护运动员品牌资产及避免声誉风险。中国电商Temu被指贩售未经授权、配有梅西名称与专属标志的仿冒商品。（图取自Temu网页temu.com）
