法国通过新法，成为首个专门针对超快时尚的欧洲国家。图为德国法兰克福一部智能手机萤幕上显示着中国电商公司Shein（右）以及在线市场Temu等标志。(KIRILL KUDRYAVTSEV/AFP via Getty Images)
【中国观察北京时间2026年06月30日讯】法国于6月29日通过针对‘超快时尚’零售商的专项立法，规定此类企业将面临每件商品0.25欧元至6欧元的罚款，2030年前将提升至10欧元/件。法案同时禁止相关品牌进行广告宣传及网红推广。法国成为首个通过法律约束Shein、TEMU等中国电商平台的欧洲国家。
近年来，Shein、TEMU（海外版拼多多）等超快时尚电商平台凭借低价潮流款式在法国等西方国家迅速扩张，对传统零售业形成冲击。该法案于两年半前首次提出，上周在下议院国民议会通过，本周一参议院表决通过。
法国小企业部长巴潘在表决前表示：‘这项法案针对的是用抛弃式时尚淹没市场的产业，衣服仅穿数周即被丢弃。’新法适用对象为仅通过线上平台销售的超快时尚零售商，如Shein、TEMU及阿里巴巴旗下全球速卖通等，而拥有实体店铺的Zara、H&M等欧洲快时尚企业不受约束。
该措施使法国成为首个直接针对Shein和Temu等企业商业模式立法的欧洲国家。欧盟已制定纺织品可持续性及在线市场更广泛的规则，但法国是首个通过专项法律约束相关企业的国家。
Shein总部位于新加坡，创立于中国，其商品主要来自中国。去年11月，Shein与法国老牌百货BHV Marais合作开设巴黎首家永久实体店，今年6月中BHV宣布终止合作，意味着Shein将撤店。BHV称双方合作属战略错误。