【中国观察北京时间2026年11月13日讯】今年中国的“双11”购物节，销售成长明显放缓，看出中国消费者的购买力正在下降。
据路透社报导，市场研究机构星图数据11月12日公布的统计显示，今年双11购物节，从10月7日到11月11日，中国各大电商平台的累计销售额达到1.78万亿元人民币，比去年增长4.8%。 虽然销售额在增加，但跟去年14.2%的增幅相比，成长速度已经大幅放慢。
双11购物降温 中产花钱更谨慎 大陆双11“静悄悄” 商家叹一年不如一年
另一份市场数据也显示，天猫、京东、拼多多、抖音等主要平台，今年双11的交易总额只增长了3.7%。
其实今年以来，中国消费者对高价商品的需求一直处于低迷状态。业内人士分析指出，“中国消费者正日益关注健康、养生、个人爱好和体验。这种趋势在不同的年龄、性别、地理以及社会经济背景中都有所体现。”
另外，现在的双11也不像过去那么热闹了。
原本只有一天的购物节，如今促销活动提前好几个星期就开始，加上各大平台几乎全年都在打折，消费者对双11的新鲜感和购物热情，也逐渐减弱。
不过，值得注意的是，在中国消费市场普遍疲软的情况下，两个美国品牌却卖得相当好。
2025年4月17日，法国顶级奢侈品集团路威酩轩集团（LVMH）总裁伯纳德·阿诺（Bernard Arnault）在巴黎股东大会上发布2024年财务业绩时发表讲话。(THIBAUD MORITZ/AFP via Getty Images）
一个是美国奢侈品集团旗下的蔻驰，另一个是时尚品牌拉夫劳伦。根据最新财报，这两个品牌在截至9月底的季度中，中国市场销售额都增长了大约30%。
相比之下，路易威登母公司LVMH，以及古驰母公司开云集团等欧洲奢侈品巨头，市场表现就显得疲弱。
2026年11月4日，人们走过北京一家购物中心的奢侈品牌古驰（Gucci）门市。（Adek BERRY / AFP via Getty Images）
有分析人士指出，蔻驰和拉夫劳伦之所以能引起中国消费者的共鸣，是因为它们让消费者在减少支出的同时，依然能获得一种“高端”的体验感。
另一方面，中共政府针对境外财富征税的行动，引发从股市到赌场的一系列连锁反应，部分高收入消费者也开始缩减奢侈品的支出。