【中国观察北京时间2025年11月14日讯】大陆年度购物狂欢节"双11"已落下帷幕，尽管今年将促销周期延长至整月，但消费者的购物热情并未被激活。网络平台上关于促销的讨论声量明显减弱，商家参与度也呈现疲态。头部直播带货主播们集体选择低调运营，辛巴已正式宣布退出直播行业，李佳琦公开表达退休意愿，董宇辉则转向幕后工作。这些曾经的流量顶流集体展现出对行业现状的失望态度，折射出大陆经济环境的严峻态势。
今年8月，辛巴以肺病为由在直播中宣布退网，其拥有1亿粉丝的账号交由妻子初瑞雪管理。知名主播李佳琦则表示"被逼想退休"，并坦言"我也是人不是神"。董宇辉在接受媒体采访时表示自己"不追商业狂欢"。这些表态引发行业对直播带货模式可持续性的担忧。
据某头部直播间负责人透露，虽然表面销售额可能略有增长，但实际利润大幅缩水。因此这些头部直播间决定不公布双11销售数据，并强调"网上流传的数字都是假的"。往年以"最低价"为卖点的双11促销，近年屡次遭遇消费者质疑。今年有消费者爆料称李佳琦直播间预售商品实际支付价高于现货，引发大规模退款潮。尽管李佳琦本人否认网传说法，但舆论质疑声仍未平息。
分析指出，头部主播遭遇的困境根源在于经济下行压力与政策变动带来的不确定性。双1'1的式微反映出在高失业率、通缩阴影和房地产危机背景下，中产阶层与年轻群体更倾向于"捂紧钱包"，而非冲动消费。直播带货的热潮或将随着经济环境变化而逐渐消退。