【中国观察北京时间2025年11月14日讯】大陆“双11”购物节结束了，尽管今年将促销周期拉的很长，但也拉不回消费者的购物热情。网络上关于买买买的声音明显减弱，商家也兴致缺缺，各大头部主播们也集体低调或躺平。辛巴已经官宣退网，李佳琦也表示想退休，董宇辉开始转向幕后。这些昔日的流量担当，纷纷表现出意兴阑珊的姿态，进一步凸显了大陆经济的萧条，和对中共政策朝令夕改的厌恶。
一年一度的“双11购物节”落幕了，昔日流量担当的头部带货主播们，集体“躺平”。
今年8月，辛巴就以肺病为由，在直播中宣布退网，其高达1亿粉丝的账号，交由妻子初瑞雪管理。
而名声响亮的直播网红李佳琦，也公开喊话“被逼想退休”，还说“我也是人不是神”；
知名主播董宇辉，也向媒体表示自己“不追商业狂欢”。
今年的“双十一促销周”，虽然将战线再次拉长，希望获得好成绩，但头部直播间的战报却一再熄火，更多直播间选择沉默。
某头部直播间的负责人披露，表面销售额可能有小幅成长，但实际赚的钱却大幅缩水，因此这些头部直播间决定不公布今年双11的销售数据，并强调“网上流传的数字都是假的！”
双十一以往打着所谓的最低价，吸引消费者疯狂下单。然而近年来，“到底是不是最低价”的疑问，屡屡引发争议。
例如，今年有消费者爆料，李佳琦直播间预售实付价高出现货，引发大规模退款潮。
尽管李佳琦本人回应，网传说法都是谣言，但依然难以平息舆论的质疑。
分析认为，头部主播遭遇的困境，根源在于经济大环境的恶化和政策的朝令夕改。
分析认为，“双11”的逐渐式微，说明在大陆经济下行的压力下，高失业率、通缩阴影与房地产危机，让中产阶层与年轻族群宁愿“捂紧钱包”，也不愿涌入直播间“剁手”。直播带货的热潮，也将很快消退！
记者陈悦。