【中国观察北京时间2026年09月11日讯】拥有近400年历史的中国刀剪老字号'张小泉'，近日因一段虚假宣传影片再度陷入诚信危机。该品牌宣称耗时两年研发的新款剪刀'专治硬骨头'，能'轻松剪断大棒骨'，但经实物测试证实，该剪刀连拇指粗细的细骨都无法剪断，引发热议。
近日，有网友在社交媒体反映称，'张小泉剪刀宣传视频是用AI生成，视频中剪刀能轻易剪下大块的排骨，不符合常识'。视频画面显示，标注'张小泉'品牌的剪刀轻松剪开大块排骨、鸡腿骨头等。有不少网友反馈，这是欺诈宣传。
据悉，该视频发布账号为'张小泉锋锐甄选'，关联店铺名称为'张小泉芭荷'，'张小泉芭荷'为张小泉品牌官方授权的经销商门店。在官方直播间内，主播宣称该剪刀原价199元人民币，藉周年庆以99元'低于成本价'促销，但是面对网民反复追问能否剪骨，主播均避而不答。
《法治周末》记者随后进行实测，从街市购买粗细两种棒骨尝试剪切。面对粗棒骨，尽管用尽全力，也只能在骨头表面留下白色划痕，剪刀要本无法剪断。而面对仅拇指粗细的细棒骨时，剪刀同样纹丝不动，完全无法达到宣传影片中'平整丝滑'的剪切效果。
面对公众质疑，涉事店铺'张小泉芭荷专卖店'客服回应证实，该影片为门市为了进行创意推广而制作，旨在以夸张的视觉化方式比喻产品性能，坦承画面透过AI技术进行了'视觉增强'，对引发误解与不良体验致歉；张小泉官方客服也表示，该剪刀主要适用于处理新鲜肉类、薄排及鸡鸭小骨，并不适合剪切大块硬骨或筒骨。
张小泉投资者关系部门则表示将尽快核查事件，目前暂未对生产经营造成重大不利影响。微博数据显示，近六成受访网民对品牌使用AI特效夸大产品功能表示强烈不满，斥责其违背商业诚信，尤其容易误导长者。
张小泉始创于1628年，至今已拥有近400年历史，但近年屡次卷入舆论风波。2022年，张小泉品牌刀具曾因'菜刀拍蒜断裂'及高管发表争议言论事件，引发网民抵制，业绩一度大幅下滑。此次利用AI宣传翻车事件，再次令这家百年老字号的品牌声誉蒙上阴影。