中国广东省深圳市，一名美团的外卖员正推着电动自行车走上一座立交桥。资料图。（WANG ZHAO/AFP via Getty Images）
【中国观察北京时间2026年07月11日讯】中国外卖行业持续上演补贴大战，头部企业频出奇招争夺市场。美团于7月10日宣布启动限时免单抽奖活动，引发社交平台热议。根据互联网截图显示，该活动自7月1日至31日持续进行，每日限量发放1万份免单资格，其中周三特别增加至10万份，最高免单金额达20元人民币。
这场补贴竞赛始于今年4月京东进军外送领域，随后美团、阿里、京东三大平台展开激烈竞争。7月5日双方几乎同步推出接近零元购的促销措施，如满25减21、满18减18等。社交媒体上涌现大量用户晒单，宣称实现'一天三顿外卖不超过10块钱'等消费记录。阿里旗下淘宝闪购、饿了么及美团官网均公布订单量激增数据。
京东于7月8日宣布投入百亿元实施'双百计划'，而淘宝闪购早在7月2日已启动500亿元补贴计划。美团外卖则承诺未来三年向餐饮行业投入1000亿元。高盛测算显示，三大平台仅截至6月的单季度投资总额就达250亿元。
时评人士指出，当前销售数据虽亮眼，但主要依赖超低价促销手段，平台实际盈利空间有限。这种'花钱赚吆喝'的模式虽能短期吸引用户，但可能影响长期发展。