丹麦珠宝品牌潘朵拉（Pandora）近日公告，将在中国关闭100间门市。（Shutterstock）
【中国观察北京时间2025年08月20日讯】丹麦珠宝品牌潘多拉近日宣布将关闭中国100间门店，比原计划的50家翻倍。财报显示，该品牌今年在中国市场表现明显落后于全球其他地区。
这家以珠宝销售件数位居全球第一的制造商，在8月15日公布的二季度财报中透露，原定关闭50家概念店的计划已扩大至100家。同时，潘多拉开始在中国市场实施裁员。据中国销售员向《21世纪经济报道》证实，门店关闭后员工将获得赔偿金，但不再安排至其他门店工作。
第二季度财报显示，中国市场营收同比减少15%，成为潘多拉全球主要市场中表现最差的地区。集团整体销售同比增长3%，其中美国市场增长8%，欧洲整体增长1%。
自2015年进入中国市场以来，潘多拉四年间开设超240间门店，2019年销售额达19.7亿丹麦克朗。随着中国经济下行和消费萎缩，该品牌在中国收入持续下滑。交易所文件显示，2024年中国市场营收减少近80%，降至4.16亿丹麦克朗（约6,510万美元），远低于2019年的19.7亿克朗（约2.84亿美元）。中国市场在集团全球营收占比从2019年的11%降至2025年的1%。
路透社援引知情人士消息，潘多拉正与中国基金及电商合作伙伴洽谈，可能在未来五年内将品牌和资产交由新经营者管理。