快餐店价格不断上涨，让平价优势丧失。（Michael M. Santiago/Getty Images）
【中国观察北京时间2025年08月23日讯】以快速和便宜著称的快餐行业近年面临价格持续上涨压力。麦当劳套餐售价突破10美元引发消费者不满，美国麦当劳近日宣布将调整定价策略。据《华尔街日报》报道，知情人士透露，公司已与美国加盟商达成协议，将八款热门套餐价格设定为比单独购买总价低15%。若加盟商同意降价，麦当劳将提供财务支持，相关调整将于下月生效。
麦当劳计划今年晚些时候重新推出超值套餐，包括5美元早餐套餐和8美元巨无霸与麦乐鸡特惠组合。此前高管曾表示，超过10美元的套餐价格已导致消费者对品牌产生负面印象，并承诺解决这一问题。
自疫情后通胀持续，快餐行业普遍涨价。市场研究公司Technomic数据显示，去年美国巨无霸套餐平均价格首次突破10美元大关。不同地区价格差异显著，中小城市相对便宜，而在机场等场所则明显更贵。2023年曾出现售价18美元的巨无霸套餐，引发社交媒体热议，麦当劳事后解释称该价格为休息站特例。
为应对涨价争议，麦当劳持续扩展超值菜单，改进产品包括改良鸡柳和新品饮品。去年推出的5美元超值套餐暂时稳定了销量。快餐行业分析师尼尔·桑德斯认为，降价是赢回客户的必要举措，他表示：'很多人觉得不值这个价，所以减少了到店次数。显然，在菜单上提供更多超值选择也是一种纠正方法。'