麦当劳宣布要降价，推出“超值套餐”，希望把流失的顾客找回来。 9月8日起，麦当劳将在全美推出多款套餐。(Scott Olson/Getty Images)
【中国观察北京时间2025年09月03日讯】美联社报道，麦当劳宣布将在全美推出降价套餐，试图挽回流失的顾客。这一举措可能引发快餐行业新一轮价格战。
9月8日起，麦当劳将在全美推出多款套餐，包括巨无霸、蛋麦满分和麦脆鸡堡等，搭配中份薯条或薯饼以及饮料。套餐价格将比单点便宜约15%。同时，全美大部分地区将限时推出优惠：8美元的巨无霸套餐和5美元的香肠麦满分套餐。在加州、阿拉斯加、夏威夷和关岛，价格则要贵1美元。
近年来，麦当劳美国客流量下降，尤其是年收入低于4.5万美元的家庭。首席执行官克里斯·肯普钦斯基表示，许多顾客认为麦当劳不再划算。他举例称，在芝加哥总部附近，一份10块鸡块套餐要价10.39美元。
公司数据显示，今年第二季度同店销售额增长2.5%，主要靠涨价。但低收入群体的消费次数却下降了两位数百分比。肯普钦斯基在8月的投资者电话会议上表示，许多套餐突破10美元大关，顾客觉得太贵，因此必须推出新优惠。
事实上，价格差异也让麦当劳头痛。2024年5月，康乃狄克州一家门店的18美元巨无霸套餐在网上引发热议。麦当劳回应称那是特例，因为大部分价格由加盟商决定。公司还表示，2019年至2024年，人工、包装和食材成本上涨40%，菜单价格也跟着涨了40%。
今年夏天，麦当劳已推出5美元优惠餐，包括双层芝士汉堡或麦香鸡加小薯条和小饮料。因反响热烈，活动至今仍在延续。今年1月，他们也推出过“买一份正价商品，再加1美元可买限定商品”的活动。这些优惠将与新推出的“超值套餐”并行。
不只麦当劳，8月下旬，多米诺也推出“史上最佳优惠”，任何配料的披萨只卖9.99美元。根据收入管理解决方案公司数据，今年第二季度，美国快餐业顾客流量下降近1%。报告指出，涨价速度已放缓，显示各大快餐品牌正加码打折抢客。