川普出台全面透明度规则，严厉打击大型制药公司的欺骗性药品广告

【中国观察2025年09月14日讯】

川普政府恢复了 1997 年之前的规定，强制大型制药公司在直接面向消费者的广告中披露所有药物副作用。

制药公司利用 1997 年 FDA 的漏洞来掩盖风险，从而催生了建立在欺骗基础上的价值 108 亿美元的广告业。

目前，近一半的美国人服用处方药，这种激增与操纵性营销淡化危险有关。

FDA 正在严厉打击未能向消费者警告药品风险的远程医疗公司、影响者和网上药店。

这一政策转变恢复了知情同意，使患者能够做出不受企业操纵的决定。

本周，川普政府对大型制药公司的掠夺性营销行为进行了重击，签署了一份备忘录，强制制药公司在直接面向消费者的药品广告中披露所有副作用，此举将恢复1997年之前的监管规定，这可能会重塑美国药品的推广方式。与此同时，美国食品药品监督管理局（FDA）准备向那些在未提供适当风险警告的情况下推销药品的公司发出近100封执法信，此次打击行动可能会颠覆价值108亿美元的医药广告行业。

几十年来，制药商一直利用1997年FDA的一个漏洞，将副作用隐藏在细则中，或引导消费者访问网站查看详情。结果如何？大量操纵情绪的广告涌现，这些广告淡化了风险，却推高了对昂贵且往往不必要的药物的需求。现在，根据新政策，无论是在电视、社交媒体还是网红帖子中，制药公司都必须在每则广告中列出完整的禁忌症、黑框警告和常见预防措施。

几十年欺骗之后回归诚实

1997年之前，药品广告必须包含完整的安全信息披露——这项要求使得冗长且成本高昂的商业广告变得不切实际。但当FDA放宽规定后，药品广告出现了爆炸式增长，到2005年，广告支出飙升了330%。后果如何？一个国家对处方药上瘾，如今49.9%的美国人至少服用一种药物，而上世纪80年代末这一比例仅为39%。

美国卫生与公众服务部部长小罗伯特·F·肯尼迪在一份声明中宣称：“药品广告让这个国家对处方药上瘾。我们将切断这条欺骗渠道，并要求制药公司在广告中披露所有关键的安全信息。”

FDA 的打击范围远不止电视广告。该机构还将目标瞄准远程医疗公司、在线药店以及那些在推广药品时未提及风险的社交媒体网红。最近的一项调查发现，虽然每篇制药公司社交媒体帖子都强调了药品的益处，但只有 33% 提到了潜在的危害。

大型制药公司价值108亿美元的广告帝国面临威胁

这场打击行动来得太及时了。仅在2024年，制药公司在直接面向消费者的广告上就投入了高达108亿美元的资金，其中艾伯维、葛兰素史克和辉瑞公司更是领衔。艾伯维的抗炎药Skyrizi和Rinvoq仅在一个季度就收入超过65亿美元，这部分得益于积极的营销。

但新规可能会迫使公司播放长达四分钟的广告来列出所有副作用，这将大大降低广告的盈利能力。“他们将不得不报告所有副作用，”肯尼迪告诉福克斯新闻。“在某些情况下，这可能会造成一则长达四分钟的广告。”

FDA 不仅在收紧规定，还在强制执行。该机构正在向违反现有法律的公司发出数千封警告信，其中包括 Hims/Hers 等远程医疗公司。FDA 局长马蒂·马卡里表示：“FDA 长期以来一直允许误导性药品广告，扭曲了医患关系。”

知情同意和医疗自由的胜利
这项政策转变对于那些长期以来要求医疗保健透明度的人来说是一个胜利。多年来，大型制药公司一直在操纵公众认知，利用情感诉求来推销药品，同时淡化风险。结果呢？用药过量，医疗费用飞涨，以及民众被误导相信药物是包治百病的良方。

川普政府的举措并非彻底禁止——参议员伯尼·桑德斯等倡导者一直呼吁彻底禁止——但这是迈向知情同意的关键一步。患者在要求处方前有权了解全部风险，医生也应该免受制药公司营销压力的困扰。

遏制腐败行业

此次打击行动并非仅仅针对广告，而是为了瓦解大型制药公司对美国健康的垄断。制药行业在市场营销上的投入远超研发，仅辉瑞一家公司在广告上的投入就已是新药研发投入的两倍。与此同时，针对误导性广告的执法行动从上世纪90年代每年超过130起骤降至2023年的仅3起。

川普的政策扭转了这一趋势。FDA正在向所有制药商发出警告：隐瞒风险的日子已经结束了。

长期以来，制药公司把美国人当成实验室里的老鼠，推销药物时几乎不顾长期危害。如今，随着全面透明的要求，公众终于可以对自己的健康做出真正知情的决定——不再受大型制药公司欺骗性的宣传。