2002年12月29日，北京一家商店内一名店员正在清点摆放在货架上的酒类产品库存。（FREDERIC BROWN/AFP via Getty Images）
【中国观察北京时间2025年10月03日讯】中国大陆中秋节叠加"十一"长假本应是消费旺季，但酒水市场并未出现预期的热潮。多家商家反映，今年节假日的销售表现甚至不如日常。陆媒《时代周报》调查显示，秋季长假期间酒水商普遍面临冷清局面，高端及次高端名酒价格与销量均出现同比下滑。
上海酒商宋然表示，今年中秋生意比去年平日更差，部分高端名酒售价较区域供应链价格低100-200元。冯宇透露，其店内"普五"零售价已从1050元降至950元。普通烟酒店老板指出，消费者更倾向购买低价产品，名酒多用于门面装饰。
线下渠道商面临生存压力，头部零售商加速布局线上。美团闪购推出消费券包、名酒7折等促销活动，飞天茅台等名酒线上价远低于线下。贵州茅台自营平台新增即时配送服务，沱牌、西凤酒等品牌也接入电商平台。老酒商吴向东开始尝试直播带货，茅台镇年轻一代酒商则通过电商培训拓展线上用户。
有经销商表示，淘宝商城电商直播已成趋势，多数商户直接面向终端消费者，为提升销量不惜压低价格。