位于法国巴黎的一家Etam（艾格）门店。（Magali Cohen/Hans Lucas/AFP via Getty Images）
【中国观察北京时间2025年12月04日讯】近期，两家深耕中国市场数十年的外资服饰品牌相继宣布关闭在华业务，标志着外资零售业加速撤离中国。法国服饰品牌Etam（艾格）近日在天猫、小红书等官方账号发布闭店公告，其天猫旗舰店于11月30日停止营运。据《21世纪经济报道》援引工作人员消息，小红书、抖音店铺也同步关闭。由于艾格在中国仅剩线上门店，这意味着进入中国市场31年的艾格或将彻底退出。该品牌自1994年进入中国，2014年门店达3,083间，但自2012年起业务下滑，2018年仅保留内衣业务，2020年已无线下实体店。社交平台上，不少消费者表示惋惜：“艾格是我青春的回忆，没想到它也退出中国了。”
德国内衣品牌黛安芬集团中国子公司于11月21日宣布，自2025年12月31日起停止在中国大陆经营，线上和实体销售将从12月起陆续停止。黛安芬作为全球最大的内衣制造商之一，1992年进入中国，是最早将“钢圈内衣”引入中国的外资品牌之一。其曾在中国设有两家工厂，高峰时期拥有超万名员工，天猫旗舰店粉丝达241万，仍难挽撤退局面。
中国经济下行、消费结构变化、市场竞争加剧导致零售业利润收窄。近年来，日本品牌BEAMS、韩国8Seconds、法国Sézane、英国Topshop等均停止在华扩张或全面退出。Zara、H&M等快时尚品牌虽仍留市场，但销售增长趋缓，门店数量下降。统计显示，2023至2025年间，外资零售品牌在中国闭店或收缩门店超千家，‘撤离潮’愈发明显。