大陆男星肖战资料照。(Vittorio Zunino Celotto/Getty Images for Gucci)
中国浙江卫视推出的'国内首部上星AI短剧'《中国传说·白蛇》近日开播，该片本以科技创作为核心卖点，却因宣传海报中AI男主角被指高度相似王一博和肖战，甚至出现肖战标志性唇下痣，引发肖像权争议。浙江卫视此前以'国内首部上星AI短剧'为宣传重点，释出五张角色海报，其中绿衣书生造型男主角被指神似肖战，另一角色则被联想到王一博。随着舆论发酵，大批粉丝涌入留言区要求肖战与王一博工作室介入维权。
面对负面评价，剧方虽紧急删除相关宣传帖文，但剧集仍按原计划上架。有观众发现短剧App中该剧封面已改为白蛇特写，但点开内容，仅开头'许仙'抬头画面仍可见与肖战相似的脸型，其余画面疑似经过处理，正面样貌与海报呈现明显差异；而被指神似王一博的角色则未在全24集中出现。
业界人士指出，问题可能源于宣传方在海报设计上的误导。该海报人物形象与实际播放角色存在明显差距，凸显信息时代宣传融脸技术与真实内容间的差异。讽刺的是，骂声未拖垮热度，反而将《中国传说·白蛇》推上话题中心。据官方数据，该剧上线首3天播放量突破百万，全网话题曝光量超2000万次，收视率在34家卫视同时段排名全国第二。
这场风波引发外界对AI创作中肖像权问题的关注。有业内人士呼吁，AI短剧可作为新技术尝试，但不能以科技创新为借口模糊授权、借用明星脸孔。