【中国观察北京时间2026年05月05日讯】2026年足球世界杯将于6月11日正式开赛。然而央视与国际足联在转播权价格问题上仍未能达成一致。据中国体育圈消息人士透露，本届赛事转播权报价约为卡塔尔世界杯的两到三倍，整体费用预计在2.5亿至3亿美元之间。央视作为中国境内独家谈判方，仅愿支付6000至8000万美元。
知名足球解说员王涛指出，若央视接受国际足联报价，当前广告市场环境下将面临严重亏损。业内人士分析称，中国队连续6届无缘世界杯导致球迷热度下降，广告商投入意愿低迷。加之本届赛事70%比赛集中在北京时间凌晨至清晨时段，收视前景不乐观。
若央视放弃购买转播权，其他平台亦无法直接获取转播资源，中国境内或将出现无合法免费直播的情况。据《路透社》报道，2022年世界杯期间中国观众收视率占全球总收视率的17.7%。国际足联表示已与全球175个地区完成转播合作，但中国与印度仍在谈判中，具体细节暂未公开。