【中国观察北京时间2026年06月11日讯】中国经济持续衰退背景下，本届世界杯中企赞助格局发生显著变化。据最新数据显示，本届赛事仅有三家中企参与赞助，整体金额较上届世界杯下降了75%。万达集团虽曾与国际足联签订15年合作协议，但因2024年3月未按时支付款项，导致赞助资格被取消。
6月11日，2026年美加墨世界杯正式开幕。中港媒体持续关注中企赞助动态。部分中共官方自媒体仍宣称，联想、海信、蒙牛与万达四家企业合计投入超5亿美元，位列全球第二。但早在今年5月，大陆自媒体已披露国际足联官网赞助名单中已无万达名字。
根据公开资料，万达集团2016年与国际足联签署合作协议，但因未按时缴费，国际足联已于2024年3月停止其赞助资格。万达退出后，本届世界杯中国赞助商仅剩联想、海信、蒙牛，赞助总金额可能仅达3.5亿美元，仅为上届中企赞助总额的25%。2022年卡塔尔世界杯中企赞助总额为13.95亿美元。
世界杯赞助体系分为国际足联合作伙伴、世界杯赞助商和区域赞助商三级。万达（曾）与联想属第一级合作伙伴，赞助金额约1.5-2亿美元。海信和蒙牛为区域赞助商，海信赞助费约9500万美元，蒙牛约8000万美元。
今年5月，陆媒曾报道央视与国际足联转播权谈判陷入僵局，联想、海信和蒙牛的赞助费存在风险。《北京日报》披露央视购买本届世界杯转播权预算仅6000万至8000万美元。国际足联最初报价2.5-3亿美元，经多轮谈判后降至1.2-1.5亿美元，仍与中方预期存在较大差距。
直至5月中旬，央视与国际足联才达成转播协议，但官方未透露具体金额。前两届世界杯央视出资3亿购买转播权，平均每届1.5亿。分析认为，央视今年出资大幅缩水，一方面源于中国经济低迷导致广告收入预期下降，另一方面与中国国足成绩不佳及腐败问题影响球迷观赛意愿有关。