【中国观察北京时间2025年08月16日讯】日系零售巨头无印良品（MUJI）近日在中国市场掀起闭店潮，北京、上海、苏州、长沙等地门店陆续宣布停业。这个曾被中国中产阶层视为生活美学象征的品牌，正加速收缩其在中国市场的布局。
北京世茂工三店日前张贴闭店通知，明确表示将于8月31日终止营业。通知中提示消费者可前往世贸天阶店办理退换货事宜，并对由此带来的不便致歉。目前该店已全面启动清仓活动，店内随处可见"闭店特惠"标识，当季商品普遍6至8折促销。部分指定款式服装在现有折扣基础上，购买两件及以上还可享10%-20%额外折扣。特价专区商品标价多在100元至300元区间，但汉麻四件套、柔软靠垫等明星产品未纳入促销范围。有店员透露，尽管距离正式闭店尚有半个月，但商品库存已基本清空。
据媒体报道，北京国瑞城店、上海浦江欢乐颂店、浙江宁波海曙印象城等多家门店近期相继关闭，部分门店已在中国市场运营近十年。无印良品官方回应称，此举是基于经营效率进行的正常调整，针对部分商圈人流下降的挑战，对效益不佳门店进行优化。
自2015年起，无印良品在中国的销售增速持续放缓，2018年第二季度首次出现销售负增长。面对消费者对价格的抱怨，品牌自2019年起启动本土化战略，先后11次降价，部分商品降幅达50%。但随着本土化进程加深，产品质量问题频发，黑猫投诉平台显示相关投诉已超2300条，涉及产品质量、售后服务等多方面。
本土品牌如名创优品、小米之家等凭借更低价格迅速抢占市场，对无印良品形成冲击。2021年11月，抢注"无印良品"商标的北京棉田纺织品有限公司在朝阳区法院起诉日本母公司商业诋毁，最终山寨版胜诉，日方被判赔偿40万元并公开致歉。
社交媒体上，消费者对无印良品的困境议论纷纷："产品与优衣库类似但价格贵数倍"；"被名创优品抢走大量市场"；"商标官司都输，不走怕还要被骗"。这些评论折射出中国中产阶层消费观念的转变，以及本土品牌崛起对国际品牌的冲击。