美国苹果和韩国三星两大科技巨头，联合指控中国智能手机厂商小米在印度市场进行“偷袭营销”（Ambush Marketing），损害其品牌形象。小米资料图。(GREG BAKER/AFP via Getty Images)
【中国观察北京时间2025年08月30日讯】美国苹果公司与韩国三星集团近日联合对中国智能手机厂商小米发起指控，称其在印度市场实施‘偷袭营销’策略，损害两大科技巨头的品牌形象。据《经济时报》8月28日报道，苹果与三星已向小米发出正式禁令，要求立即停止相关侵权行为。
所谓‘偷袭营销’是指品牌通过非官方赞助方式，将自身产品与特定活动或竞争对手焦点关联，以提升曝光度。小米在印度市场近期的营销动作引发争议，包括3月和4月在平面媒体及社交平台投放的系列广告。其中一则整版印刷广告直接对比iPhone 16 Pro Max与小米15 Ultra的参数，4月1日更以‘愚人节快乐’为由，暗示苹果相机性能与小米产品相当。
三星方面也遭到了类似批评，小米在印度社交媒体上对三星手机及智能电视进行贬损性比较。苹果与三星认为小米的广告措辞已超越公平竞争范畴，构成品牌贬低。据IDC数据显示，2025年第二季度印度市场中，三星以14.5%份额位居第一，小米以9.6%紧随其后，苹果则以7.5%占据第三。
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