【中国观察北京时间2025年09月03日讯】中国头部主播辛巴宣布退出直播业，宣告'超级主播'的时代落幕。近日，他所创办的辛选集团大量裁员。业者披露，今年有更多网络主播生活难以温饱，直播电商都转型做跨境电商。
杭州电商公司老板青阳（化名）披露，中国大环境不好，许多网红主播销声匿迹，中小型电商没有竞争力，相继倒闭，许多直播电商都转型做跨境电商。青阳本人也是主播起家，去年扩大规模，租用上千台电脑，数百条宽带，一场直播有几百个账号同时卖货，但利润微薄。
杭州电商公司老板青阳："我们公司一台电脑就是一个直播间，三、五百台电脑，配一个主播，一天播4到5个小时，带的货基本上就是一些零食、百货、家居、水果这些。目前也准备往跨境这块去发展。"
本台综合了几位受访的直播业者分析，他们认为今年直播行业退潮的原因有以下几点：
一、中国经济萧条，多数人为了生活，疲于奔命，没时间看直播。
二、言论审查越来越严格，动不动就封号。
三、平台商业化，不花钱投流，直播没有流量，头部主播每场直播花费几百万，网红主播花费数十万，很常见。
四、课征电商税，有人被追缴好几年的税务。
广东网络主播麦女士："直播间没有流量，就播崩溃了，我就断播去了。复播回来了之后，直播间甚至流量更差，没什么人，是0人上下直播间，账号废了，越播越崩溃啊，好多大主播营销卖课，实际上一点用都没有。"
中国经济持续下行，大量企业倒闭、裁员或减薪，直播行业因为门槛低，吸引许多失业者加入，有些主播不断要求粉丝刷礼物，被戏称为'网络乞丐'。官方数据显示，中国直播主账号超过1.5亿个。
福建网络主播陈先生："人到中年40岁，找工作很难，我也很着急啊，现在没有别的路可以走，天天坚持开直播，因为互联网不需要太大的投入，现在带货都带不动了，大家都在努力的挣扎，都快活不下去。"
北京网络主播张女士披露，单打独斗的主播，没有团队或助手的帮忙，很难生存。像她开播后，忙于拍短视频，每场直播后还要回复粉丝，频繁操作，得了肌腱炎，休息两个礼拜后复播，直播间人数降到个位数，几乎前功尽弃，但是为了生活，她还在坚持。
北京网络主播张女士："很多人都不播了，而且很多人在直播间里崩溃的大哭，坚持不下去了，饿没劲儿了，生活是个问题。前期那么大的努力，买了课程，拿手机录频、录音啊，手腕可难受了，白大挂（医生）跟我说，最好是别再直播了，放下手机。"