近日，中国咖啡品牌大打价格战，一杯咖啡从9.9元（人民币），降到2.9元。（视频截图合成）
【中国观察北京时间2025年10月15日讯】中国咖啡市场近期掀起新一轮价格竞争，多家连锁品牌将咖啡价格压至历史低位。新茶饮品牌古茗率先推出限时早咖啡活动，10月13日至26日期间，消费者可在门店以2.9元价格购买现磨咖啡，活动时间跨度达14天。
据社交平台数据显示，古茗此前已开展为期45天的'万店狂欢'活动，首杯咖啡价格从4.9元起步，较瑞幸、库迪等品牌9.9元的常规售价近乎减半。这种价格战已持续两年，从2023年瑞幸、库迪将咖啡价格拉低至9.9元，如今已蔓延至茶百道等新茶饮品牌，将价格战推向4元价位。
外卖平台的促销活动进一步加剧竞争。消费者通过美团等平台可享受到店自取优惠，例如库迪金奖深烘美式咖啡原价8.8元现仅需0.5元，瑞幸标准美式咖啡到店自取价低至2.9元。部分饮品甚至出现'拼好饭'活动，如幸运咖招牌冰拿铁售价降至2.9元，多莓冰茶低至1.9元。
新兴品牌'太卷咖啡'在租金高昂的上海、北京等地已开设8家门店，其柠檬水售价2.9元，美式3.9元，吐司0.9元/片，促销期间咖啡价格甚至跌破1元。尽管业内质疑这种'自杀式'定价策略，但该品牌仍保持良好销量。
国际品牌星巴克也加入降价行列，进入中国市场26年来首次启动产品调价，星冰乐、冰摇茶等数十款产品大杯平均降价5元，最低价降至23元。然而消费者对品质产生质疑，认为2.9元现磨咖啡与速溶咖啡价格差异不大，担心品质下降。
行业数据显示，截至9月16日，中国咖啡门店总数近23.4万家，近一年新增7.06万家，但同时有5.3万家门店关闭。这种激烈竞争正在重塑整个咖啡市场格局。