【中国观察北京时间2025年11月28日讯】感恩节过后便是美国年度购物狂欢季黑色星期五，各类商家纷纷推出折扣活动，消费者也进入抢购热潮。这种现象背后蕴含着怎样的心理机制？
两位澳洲学者在最新研究中揭示，黑五促销活动实为商家精心策划的心理战术。当人们思考是否购买新电视时，大脑会自动权衡支持与反对的理由，综合考量价格、功能、评价及经济状况。然而在时间压力下，决策过程会显著简化，消费者往往在紧迫感中迅速做出选择。
商家通过计时器、库存告急提示、限时优惠等手段营造紧迫氛围，同时利用购物车提醒强化消费冲动。这种组合策略使消费者在高度兴奋状态下，可能将非必需品纳入购物清单。
专家建议消费者提前规划需求，设定预算上限，付款前预留思考时间，并自问'若为原价是否仍会购买'。享受折扣本无可厚非，但需清醒认知谁才是最终获益者。