2022年12月17日，在2022年卡塔尔世界杯第三名比赛中，摩洛哥的（Bilal El Khannouss）与克罗埃西亚的（Josko Gvardiol）争夺控球权。(Richard Heathcote/Getty Images)
【中国观察北京时间2026年05月09日讯】距离2026年美加墨世界杯开幕不足40天，但中国中央电视台因报价偏低导致转播权谈判陷入僵局。据《北京日报》报道，央视预算可能仅在6000万至8000万美元区间，而国际足联最初报价2.5亿至3亿美元，经多轮谈判后降至1.2亿至1.5亿美元，仍与中方预期存在显著差距。
本届世界杯首次扩军至48支球队，三国16个城市将共同承办104场比赛，较上届卡塔尔世界杯增长62.5%。赛事周期延长至40天，国际足联因此提高全球转播权报价。目前全球多数地区已签约，美国Fox Sports以约4.8亿美元获得英语转播权，日本平台联合采购约2亿美元，韩国JTBC采购价约1.25亿美元，香港电讯盈科亦花费约2500万美元完成签约。
万达、联想、海信、蒙牛四大中企已投入超5亿美元赞助费。若央视谈判无果，中国将缺乏主流转播覆盖，这些企业的品牌曝光效果将大打折扣，巨额投入或面临打水漂风险。
中国世界杯转播权长期由央视垄断，该机构直接与国际足联谈判签约。舆论分析认为，央视"买不起"转播权反映中国经济困境。往年世界杯期间，房地产、互联网企业及消费品牌争相购买央视黄金广告位，即便支付高价转播费仍能获利丰厚。但当前大陆经济低迷，央视广告收入预期明显下滑。
据陆媒披露，2010年和2014年世界杯，央视总花费1.15亿美元，2010年广告收入达10亿元，2014年增至15亿元。2018年和2022年两届世界杯总花费约3亿美元，平均单届1.5亿美元。2018年央视分销转播权给咪咕、优酷，仅分销收入即达10亿元级别；2022年更分销给多家地方电视台及咪咕、抖音，预计分销收入更高。