中国五一“穷鬼超市”爆火 成功俘获打工人

【中国观察2025年05月03日讯】中国经济持续下滑，民众消费降级，许多中国人“五一”不愿花钱去旅游。而“五一”期间，被称为“穷鬼超市”的德国折扣超市奥乐齐（ALDI）却挤满人潮。“五一最火穷鬼超市被3万人搬空货架”的话题5月2日登上热搜引热议。
奥乐齐在上海深耕6年后，于今年4月19日，在无锡、苏州同时开设两家新店。苏州店开业当天上午便出现限流，下午多个品类商品出现断货情况。开业至今半个多月仍人挤人，“五一”打工人纷纷排队抢购，清空了不少货架。
这家外国超市凭借提供低价高质的商品，成功俘获消费者的心。奥乐齐自2019年进入上海以来，以3.9元（人民币，下同）卫生巾、8.9元牛奶、9.9元白酒等低价商品，在高物价水平下另辟蹊径，60多家店遍布各个地区，是上海打工人心中的“白月光”。
5月2日，大陆微信公众号“金错刀”的文章指，奥乐齐有底气当“穷鬼乐园”，离不开自有品牌和强大的供应链。它在长三角、珠三角建立了直采基地，生鲜商品95%直供，可在12小时内极速配送，经营更具优势。
作者指，从新店地址来看，苏州工业园区的程序员、无锡物联网新城的创业者，与上海的打工族共享同一套生存逻辑：挣得多房租高、既要省钱也要精致生活。有用户有供应链，再加上折扣店的“流量密码”，苏州、无锡店不受欢迎也难。
而奥乐齐选址也很特别。在无锡的新店，开在圆融广场负一层，这里原本是一家刚倒闭的进口超市；苏州的新店位置是方洲邻里中心闲置五年的菜场旧址。
作者说，这两个位置看似不讨喜，其实延续了奥乐齐“社区+商圈”的黄金选址组合。既能享受成熟社区流量红利，又避免核心商圈每平米20元/天的租金压力。这种 “精准卡位”策略，既避免了与山姆、盒马在核心商圈的直接竞争，又通过 “小包装+即时达”搞定周围打工人，抢占江浙沪第一批“奧区房”。
5月3日，博主“凡人视界”的文章描述，五一假期，无锡圆融广场的奥乐齐超市上演了这样的一幕：凌晨7点30分，原定8点开业的门店被提前涌入的人潮“攻破”，9.9元的瑞士卷货架在37分钟内被清空，500克澳洲谷饲牛腱肉以34.9元的价格创下每分钟售出23包的纪录。这场由3万人次参与的“消费暴动”，不仅让货架沦为废墟，更撕开了中国社会消费生态的深层褶皱。
在苏州方洲邻里中心店，29岁的审计师小陈的购物车里装着3.9元的卫生巾、7.9元的950ml鲜牛奶和9.9元的超值洁面乳。这些商品总价仅21.7元，却承载着魔都白领的生存智慧——当陆家嘴的星巴克大杯拿铁涨至42元时，她选择用奥乐齐的“穷鬼套餐”覆盖通勤日的早餐与日化需求。
这种“降级不降质”的消费选择，在长三角地区正演变为集体行动：无锡店开业首日，500克进口香蕉以3.99元的价格卖出1.2万斤，相当于传统商超3天的销量总和。作者认为，这些现象折射出中产阶层的焦虑。
4月29日，博主“忆当年”的文章认为，“穷鬼超市”的爆火，这是经济承压期的被动选择，这场始于消费降级的浪潮，正在重构中国年轻人的生活图景。货架上5元的临期进口牛奶、3元的瑕疵款帆布包、1元的拆零售卖调味包，拼凑出的不仅是“打工人”的生存账单，更是一代人在经济承压期的集体生存智慧。
有人表示，“低价只是奥乐齐的入场券，但更懂用户才是它的护城河。”
中国经济持续衰退，大量企业倒闭，失业率居高不下，普通民众的生活压力日益加剧。
3月9日，中共人社部部长王晓萍在两会记者会上称，今年中国应届毕业生规模预计达1222万人。很多大学生毕业即失业。
中共国家统计局3月17日公布，2月份非在校青年失业率升到16.9%，全国城镇调查失业率达5.4%，创两年新高。
专家分析，中国的失业率若加上啃老族，恐怕要上到50%。由于外资大举的撤离，让很多高等教育毕业生找不到对应的工作。高居不下的失业率，恐怕将导致未来严重的社会问题。