史上最长“618购物节”直播间气氛冷清，示意图。（网络截图）
【中国观察北京时间2025年06月19日讯】2025年‘618’购物节总销售额突破8,556亿元人民币大关，较去年增长15.2%。京东数据显示，今年下单用户数量较去年翻倍，但促成这一成绩的关键因素是促销周期从5月13日延长至6月20日，创下39天的纪录。
《界面新闻》报道显示，直播电商行业出现明显变化。多位从业者表示，今年直播间氛围趋于理性，头部主播辛巴、李佳琦、董宇辉等仅在少数场次露面，直播频次较往年明显减少。MCN机构正加速转型，从主打流量的喊麦模式转向专业讲解，某MCN公司副总裁透露，主播考核指标新增‘讲解专业度’，角色定位由‘流量担当’转变为‘产品解说员’。
平台促销策略也发生转变。‘交个朋友’直播间副总裁崔东升指出，淘宝、天猫等平台取消‘满200减20’等复杂优惠规则，改为‘商品直降’‘官方立减’等直观形式。路透社分析指出，中国消费者信心尚未完全恢复，房市低迷、收入增长放缓及就业压力等因素持续影响消费意愿。市场研究公司Worldpanel的李瑞秋表示，单纯依赖折扣已难以刺激销量。
多位网友反映，日常优惠活动频繁，已无需等待节日促销。有快递员表示，今年‘618’期间基本未出现加班情况。