【中国观察北京时间2026年09月27日讯】中秋假期临近，月饼消费市场出现明显变化。据陆媒报道，今年月饼促销活动较往年提前启动，距离中秋节仅剩四五天时便已出现打折现象，折扣率普遍在6至9折区间。
零售数据显示，部分月饼批发商和便利店经营者反映，今年月饼销量同比下滑5至7成。有店主透露，进货量较去年减少九成仍难售罄。高端品牌月饼亦未能幸免，美心、半岛等品牌礼盒率先降价，部分降幅突破30%。原价338元的香格里拉奶黄流心月饼礼盒，在二手平台仅需88元即可购得。
与此同时，200元以下的平价礼盒及散装月饼销量持续攀升，其中单价80元以内简装月饼销售额占比达78%。部分消费者选择自行购买空礼盒与散装月饼，组合成"高档"礼盒。某采购平台上单价1元多的空礼盒累计销量接近10万。
值得关注的是，今年消费者自用比例达50.4%，首次超过送礼比例。有大陆评论人士指出，这反映出经济持续低迷背景下，民众更注重性价比，对豪华包装和品牌溢价的接受度明显下降。