【中国观察北京时间2026年06月24日讯】消费市场持续低迷，香港知名美妆零售商莎莎国际近日宣布，将于6月30日前关闭中国境内最后的18家实体门店，正式退出大陆线下零售市场。
截至2025年3月31日的年度财报显示，莎莎国际全年营业额同比下滑9.7%至39.42亿港元，净利润暴跌64.8%至7697万港元。港澳地区作为其核心市场，营业额下降12.2%至29.92亿港元，占总营收的75.9%。
中国大陆市场表现尤为疲软，营业额下跌10.5%至5.21亿港元，其中线下渠道销售额暴跌38.2%。尽管线上渠道占比达80.3%并实现0.6%的微增长，但难以弥补线下业务的巨大损失。
按官网资料，莎莎国际成立于1978年，一度是亚洲具领导地位的美妆产品零售集团。集团于1997年在香港主板上市，业务遍及香港、澳门、中国及东南亚，销售逾600个产品品牌，涵盖护肤品、香水、化妆品、护发、身体护理产品、美肌健康食品及家用美容仪器等。
莎莎国际2005年就开始进军中国市场，中国门店数一度达到77家。自中国爆发疫情之后，莎莎国际就在持续收缩内地门店，从高峰期的77家减少至目前的18家。此次全面关闭内地线下门店，被视为‘断臂求生’的战略调整。
与此同时，东南亚市场成为亮点，线下销售额增长15.4%至3.32亿港元，为集团业务转型提供了新方向。
日韩美妆品牌在中国市场的处境同样艰难。韩国爱茉莉太平洋集团旗下品牌兰芝已于2024年底关闭内地全部线下门店。目前，该集团已将增长重心转向美国市场，2024年美国销售额增长65%，首次超过中国。
日本品牌也未能幸免，花王集团化妆品业务亏损扩大，高丝集团全面退出中国市场，其2023年在华销售额下跌34.7%。资生堂集团旗下的安肌心语、芳珂集团的Boscia等品牌也已退出天猫平台或停止内地销售。
欧美美妆品牌在中国市场的表现同样不容乐观。雅诗兰黛、贝玲妃、美宝莲纽约、NYX等品牌近年来相继关闭门店或退出中国市场。