近日，中国淘宝、美团开打新一轮外卖补贴大战，疯狂推送优惠券，“0元购”催生一片“虚假繁荣”的景象，引起关注。（视频截图合成）
【中国观察北京时间2026年07月11日讯】中国电商平台近期掀起新一轮外卖补贴竞争，淘宝、美团等平台通过巨额优惠券引发市场剧烈波动。7月2日淘宝闪购启动500亿元补贴计划，次日推出大额优惠券，出现'满19减19'等新人专属优惠。美团同步推出'零元外卖'活动，当日外卖订单突破1.2亿单，其中餐饮类订单超1亿单。
7月5日的补贴大战被用户戏称为'薅羊毛日'，霸王茶姬、Tims、库迪等奶茶品牌在使用补贴券后，单杯饮品价格降至5元以内，接近'零元购'。多家饮品商家反映，因外卖订单激增导致店员工作强度爆表，外卖骑手当日送单量出现断崖式增长。
据大陆媒体报道，本轮补贴战始于4月京东外卖率先启动'百亿补贴'。7月2日淘宝闪购跟进推出500亿元补贴计划，5日大额补贴模式引发广泛关注。同日美团向用户推送大量优惠券，导致外卖价格近乎'零元购'。
业内专家指出，平台通过巨额补贴人为干预市场，导致价格脱离供需平衡。这种补贴模式易固化消费者'低价'预期，一旦减少补贴将面临需求骤降风险。具有官方背景的观察者网指出，'零元购'背后是平台不惜亏损进行血拼，商家与骑手均承受巨大压力。
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