【中国观察北京时间2026年05月08日讯】中国商标乱象持续引发社会关注。浙江嘉兴一家名为‘胖都来’的卖场5月1日开业后，因名称与河南知名超市‘胖东来’高度相似引发争议。该卖场开业视频在社交媒体传播，同时其官方账号发布多位明星祝贺视频。由于‘胖都来’的红黄配色及拼音缩写‘PDL’与‘胖东来’商标设计高度相似，被指刻意模仿。
目前‘胖都来’抖音账号已删除相关宣传视频。据大陆媒体报道，已有酒业、营销等企业及个人申请注册‘胖南来’‘胖西来’等近似商标。演员赵亮因祝贺‘胖都来’开业视频引发舆论关注，其关联的‘三德子’旗舰店销售土鸡产品，2025年销售额近5000万元。但网友发现，该直播间宣传的‘德子土鸡’实际外包装商标为‘德子土’，存在名称误导。
天眼查数据显示，成都三德子好甄选农业科技有限公司已注册‘德子土’‘德子土鸡’等商标。网友梳理发现，此类文字游戏已成行业常态，如‘千禾0酱油’‘壹号土猪’‘山里来的土鸡蛋’等，均通过商标名称制造消费认知偏差。消费者普遍认为，此类做法涉嫌虚假宣传，甚至构成商业欺诈。
目前中共市场监管部门尚未对此事作出回应。此前国际品牌如乔丹、无印良品等曾遭遇类似商标侵权，但因法律途径不畅难以维权。