2026年6月3日，英国竞争与市场管理局（The Competition and Markets Authority CMA）发布一项准则，规定搜索巨头谷歌应允许内容发布商退出谷歌的AI搜寻。(Drew Angerer/Getty Images)
【中国观察北京时间2026年06月04日讯】英国竞争与市场管理局（CMA）于6月3日发布新规，要求谷歌允许内容发布商选择退出其AI搜寻功能，以保障出版商的公平地位。据称这是全球首个此类监管措施。
CMA指出，若内容发布商可自主选择不参与谷歌AI搜索结果，将有助于其在与谷歌协商内容交易时获得更公平的谈判地位。此前，谷歌于5月宣布对搜索平台进行重大升级，深度整合人工智能技术，引发众多网站流量显著下降的抱怨。
谷歌在6月3日发布的博客中表示，正在测试新功能，允许网站所有者将站点从AI搜索中移除，该功能将首先在英国试运行后推广至全球。选择退出AI搜索的网站将失去由AI生成结果带来的流量和展示次数，但不会影响其在传统搜索结果中的排名。
CMA首席执行官莎拉·卡德尔强调，英国推出全球首创的监管要求，旨在保障企业和消费者权益，提升透明度与选择权。随着AI概览功能重塑搜索格局，内容发布商需具备议价能力。新规要求谷歌在九个月内完成调整，并提交包含关键数据的合规报告。
为增强用户信任，CMA要求谷歌在AI生成结果中准确标注内容来源，并提供清晰的网站链接。监管机构表示将持续监控实施进展，评估对企业的潜在影响，必要时将制定进一步措施确保公平交易。目前，《卫报》等多家英国媒体已公开支持该准则。