Prime会员日6月23日将开跑。资料图，亚马逊配送中心外悬挂着亚马逊配送标志。（PATRICK T. FALLON/AFP via Getty Images)
【中国观察北京时间2026年06月23日讯】亚马逊一年一度的Prime会员日将于明日（6月23日）正式开启。本次促销活动持续至6月26日，共为期4天。与往年不同的是，活动提前至6月进行，亚马逊希望通过抢占暑期出游、独立日及返校季前的消费窗口期，吸引消费者提前消费。
路透社报道显示，当前美国消费者的购物偏好出现明显转变。以往Prime会员日以电视、电子产品等大件商品为主，今年则聚焦于卫生纸、垃圾袋、食品杂货及学习用品等生活必需品。分析认为，美国持续攀升的通胀压力、上涨的油价及日益增长的生活成本，促使家庭开始精打细算。
美国小企业贷款机构卡迪夫首席执行官威廉·斯特恩指出，许多家庭账户资金紧张，他们期待Prime Day的折扣以囤积日用品，而非购买奢侈品。Adobe Analytics预测，儿童服装、书包、午餐盒、冰箱、吸尘器等商品销量将增长，折扣力度与去年相近，服装和电子产品平均折扣率约为7.7折。
为刺激消费，亚马逊强化AI购物助手Alexa的功能，除提供优惠信息、追踪历史价格外，还可设置降价提醒并自动下单。尽管消费者日趋谨慎，市场仍预计今年Prime Day销售额将达216亿美元，较去年继续增长。
同期沃尔玛和塔吉特也加入价格战，前者已开启7天促销，后者与亚马逊同步开售。斯特恩认为，这些商家争夺的是同一批消费者，而非整体提升消费支出。eToro分析师布雷特·肯韦尔指出，消费者将更加注重性价比，选择性购买商品。