中国经济衰退，“618购物节”越来越冷清。图为2021年淘宝平台的“618促销海报”。（网页截图）
【中国观察 北京时间2026年06月22日讯】中国经济持续面临内需疲软压力，民众消费意愿进一步走低。据台湾媒体报道，中国大陆刚刚经历了一场被形容为‘史上最安静’的618购物节。
根据大陆数据提供商星图数据（Syntun）6月22日发布的统计，今年618期间天猫、京东、拼多多和抖音等主要电商平台的商品交易总额（GMV）达人民币8636亿元，与去年的8556亿元基本持平。该统计覆盖5月13日至6月18日共37天的销售数据。
618购物节最初由京东为纪念其1998年6月18日成立而设立的单日活动，后发展为跨平台持续一个月的促销活动。由于官方及企业数据常被质疑存在水分，实际消费情况可能更为严峻。
大陆社交平台小红书上出现大量吐槽帖，不少用户表示今年618活动规则复杂且折扣诚意不足。有消费者抱怨‘一顿操作猛如虎，最后一算省了两块五’，更有网友调侃‘朋友圈也没人发战报了’。部分用户反映提前加入购物车的商品反而涨价，使用折扣券后仍比日常价格高。
上海市民橙子（化名）向中央社记者透露，近年来618和双11的促销热度明显下降。她表示5年前618的‘满300减50’活动如今仅剩‘满减10元’，仅在618期间购买了一台降价100元的扫地机器人。她指出今年购物节氛围冷清，以往好友间互相询问消费情况的现象已不复存在。
网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东分析称，当前消费者更趋于理性，直接反映为消费能力受限。这种变化与经济环境密切相关，反映出民众购物热情明显减弱。