耐克计划终止与中国数千家网络经销商的合作关系

【中国观察北京时间2026年07月23日讯】运动品牌巨头耐克近年来在中国市场面临销售低迷，过去五年业绩下滑约30%。为扭转市场颓势，耐克宣布将于2027年1月起全面停止与数千家中国网络经销商的合作，转而通过实体门店进行产品销售。同时，线上渠道将统一由耐克官网及天猫、京东、抖音等平台的官方旗舰店负责。该战略调整旨在优化品牌形象并加强价格管控。消息公布后，主要经销商滔搏与宝胜的股价出现明显下跌。