【中国观察北京时间2026年07月23日讯】中国经济衰退，消费持续低迷，各行各业陷入激烈竞争，内卷加剧。7月23日，有关“导游行业已死”的话题登上热搜榜，引发热议。
近日，一篇题为《国内旅游业，不需要导游了！》的文章在业界热传，有资深导游透露自己数月接不到团、被迫转行的经历。7月20日，大陆微信公众号“劲旅网”刊登了“陈杰tigereat”的这篇文章。
文章提到，一名从业近十年、中英双语导游A君坦言，从5月开始接团数量屈指可数，而7月至今尚未接到一个团。以往这个时间段，各个业务群里，旅行社找导游的信息铺天盖地，自己不愁没团带。
但今年一反常态，群里旅行社找导游的信息寥寥无几，偶尔冒出一条就被秒抢，导游内卷到了“半小时内必须出现在指定地点”的程度。此外，以前导游每天工作时长不超过8个小时，但现实中工作时间越来越长，费用越来越低。
A君表示，以往她接团都要挑一挑。但今年旅行社给什么团就接什么团，根本没空挑挑拣拣。她透露，自己连续3个月收入仅5000元（人民币，下同）左右。 按照自己的能力和资历，她无法接受这个收入水平。
旅游业不再需要导游吗？报导提到，现在行程规划有AI辅助、交通住宿预订在OTA上轻车熟路、城市游览靠打车软件、吃喝玩乐有本地生活平台，就连导游最核心的景区讲解功能，如今也被各种线上免费讲解直接平替。
今年暑期，国内90%的旅行社业务量暴跌。一边是国内旅游人次还在蹭蹭上涨，另一边是旅行社业务量崩盘。
和旅行社一样，导游行业也存在严重供给过剩的问题。据大陆旅游监管服务平台数据显示，截至2024年8月，全国持有有效导游证人数约为65万。根据业内估算，其中在一线带团的导游约30至40万人。
多位资深导游从业者表示，尽管大多数人都看衰自己从事的这个行业，但其中有一个观点获得了所有人认可：不是旅游业不再需要导游，而是旅游业不再需要传统导游。
A君表示，眼瞅着今年暑期很多旅行社业务惨淡，它们揽不到足够的游客组团，导游自然也就没有活干，与其坐吃等死，她准备彻底转行了。
近日，有导游在社交媒体发文说，“导游同行你们还好么？干导游第9年，第一次这么迷茫。以前说‘淡季’，好歹还有几个散团撑着，今年是真的——没团，没底薪，每天都在倒贴。”“旅游市场变了，有旅游需求的人还有很多，只不过不报团不需要导游了。”
“因为上边有个条文，营业部加盟社不能发团，不发团指望收散客能挣钱，笑话！不发团就用不到车和导游，所以现在我也改行了。”
“比我好啊，桂林20年导游，五月开始每个月收入4000左右。”“我带兵马俑的，今年上一休二，能想的到不，生活只能够吃饭。”
“很多景区导游带团都需要买票，我从有证就在河北遵化清东陵干地接，从2018年开始外边的导游都要买票才能进，带个团200元，买张门票108，接团路费15，接一个团剩几十块钱，没有别的收入，太难了。”
“江浙也很卷，就阶段性的疗休养团还行，其它的也都是在走下坡路，现在地接、全陪，出境领队全都挣不到钱了。”
大陆网友表示，“现在各行各业都难。”“现在旅行社，真的生意很差。每天入住率居然没有百分之十。”“今年是所有旅游的经济支柱都关闭了，所以才难，像疫情一样持续两三年算了。”“各有各的坟头要哭。”
“现在都是自驾游，露营帐篷，网上找攻略。”“看起来人多，但是都是自由行，完全不报团不找导游不找讲解。”“现在很多人都是自由行，网上做攻略，网上订票，网上订酒店，出行有高德和百度地图，网上叫车。”