【中国观察北京时间2026年07月23日讯】中国经济持续低迷，消费市场疲软，各行业竞争加剧。7月23日，'导游行业已死'相关话题登上热搜，引发广泛讨论。
近日，一篇题为《国内旅游业，不需要导游了！》的文章在业内传播，有资深导游透露自己数月未接到团队，被迫转行。7月20日，大陆微信公众号'劲旅网'刊登了'陈杰tigereat'撰写的文章。
文中提到，从业近十年的中英双语导游A君表示，自5月起接团数量骤减，7月至今尚未接到任何团队。以往此时段旅行社找导游的信息络绎不绝，如今却寥寥无几，偶尔出现的求单被秒抢，导游内卷至'半小时内必须抵达指定地点'。工作时长由以往的8小时延长，报酬却持续走低。
A君透露，连续三个月收入仅约5000元人民币，按其资历难以接受此薪资水平。文章指出，当前行程规划有AI辅助，交通住宿预订在OTA平台便捷，城市游览依赖打车软件，吃喝玩乐通过本地生活平台解决，甚至景区讲解功能也被线上免费讲解替代。
数据显示，今年暑期国内90%旅行社业务量暴跌。尽管旅游人次持续增长，但旅行社业务量却出现断崖式下跌。导游行业同样面临严重供给过剩问题，据大陆旅游监管服务平台数据，截至2024年8月，全国持有有效导游证人数约65万，其中一线带团导游约30至40万。
多位从业者表示，尽管多数人看衰行业前景，但普遍认同'不是旅游业不需要导游，而是不再需要传统导游'。A君表示，因旅行社业务惨淡揽不到游客，导游自然无活可干，计划彻底转行。
有导游在社交媒体发文称'导游同行你们还好么？干导游第9年，第一次这么迷茫'，表示'旅游市场变了，有旅游需求的人还有很多，只不过不报团不需要导游了'。部分导游透露，因政策限制营业部加盟社不能发团，导致无法获取散客收入，进而影响车导需求。
有导游表示'比我好啊，桂林20年导游，五月开始每月收入4000左右'，也有导游称'带兵马俑的，今年上一休二，生活只能够吃饭'。部分景区导游需自购门票，带团收入微薄，如清东陵地接导游带团收费200元，门票108元，路费15元，实际收入仅剩几十元。
江浙地区导游表示'地接、全陪、出境领队全都挣不到钱'。大陆网友热议'现在各行各业都难'，'旅行社生意很差，入住率不足10%'，'今年所有旅游经济支柱关闭，像疫情一样持续两三年'。多数人认为'现在都是自驾游，露营帐篷，网上找攻略'，'看起来人多但都是自由行，完全不报团不找导游不找讲解'。