2026年7月22日，耐克收回线上“代理权”。资料图。(CHARLY TRIBALLEAU / AFP)
【中国观察北京时间2026年07月23日讯】耐克正式终止与滔搏的线上代理合作，引发市场震动。7月22日，滔搏发布公告称，耐克将于2027年1月1日起全面终止其在中国大陆线上平台的销售权限。此举标志着这家合作27年的零售巨头与耐克的线上合作走向终点。
当日滔搏股价暴跌至1.44港元，单日跌幅达24.6%，市值跌破90亿港元。与此同时，其线上平台开始大规模清仓促销：NIKE男子跑步鞋ZOOM FLY 6原价99、4元/双，现仅售599.4元/双，且可叠加满减优惠。
资深球鞋买手店主吴征分析称，该折扣已远超行业常规。按惯例新品上市三个月后才会打折，折扣率约8折，而当前直接降至6折，且叠加折上折。业内人士预计，滔搏手中仍有大量耐克线上库存，2027年1月1日后这些商品将无法在线上公开销售，未来五个月内或将继续推出更低折扣。
资料显示，滔搏与耐克已合作27年。1999年百丽国际拿下耐克中国代理权，2008年前后滔搏独立后成为耐克中国最大零售合作商，门店从数百家扩张至数千家。2019年滔搏港交所上市，成为与耐克中国平起平坐的超级通路商。耐克产品长期占滔搏营收85%左右。
今年7月2日曾传出耐克拟终止与滔搏线上合作的消息，导致滔搏股价一度跌逾10%。当晚公司紧急澄清称未收到正式通知，股价随后反弹。但仅19天后，正式通知如期而至。从否认到官宣仅隔三周。
耐克方面称此举属「精选分销战略」，称线下合作不受影响。但业内人士认为背后有更深层考量。吴征指出，耐克取消线上授权主要因代理商过多导致价格体系混乱，相同商品在不同网店价格差异明显，影响品牌形象。此举有助于耐克重塑数字市场生态，统一价格体系并掌握定价权。
