耐克将清退中国数千家在线经销商，以控制日益混乱的价格体系。图为美国加州一家耐克鞋店。（ Justin Sullivan/Getty Images)
【中国观察北京时间2026年07月22日讯】耐克公司计划自2027年1月1日起全面终止中国内地线上平台销售，涉及数千家在线经销商。该消息引发微博热搜热议，业内人士指出此举旨在重构价格体系。宝胜国际与滔搏港交所公告显示，耐克已正式通知终止与两家公司的线上经销合作。
据中新经纬报道，6月中旬已出现耐克拟终止中国内地线上一级经销授权的消息，线上渠道将仅保留官方旗舰店。耐克今年1月人事调整背后，大中华区收入连续七季度负增长，2026财年第三季度同比下降10%。
耐克集团副总裁申凯希在署名文章中提出重构市场生态计划，重点打造线上数字市场。据称，自2027年起，线上销售将集中于品牌官网、App及天猫、京东、抖音等平台的旗舰店。
价格体系混乱问题持续困扰耐克。经济观察报披露，线上渠道野蛮生长导致授权店、折扣店、代购店混杂，某电商平台数据显示近30天有7769个账号带货。假货混卖、售后纠纷频发，新品发售即打折现象普遍，部分产品二级市场价格暴跌。
以AJ1 Low OG"Banned"为例，5月16日发售价格1099元，不到五小时二级市场已降至800元，得物平台现价不足600元。耐克CEO在财报会上坦言，中国区已沦为靠价格战竞争的休闲品牌。
价格崩盘导致经销商利润锐减。二级经销商表示，进货利润15%，发货时降至10%，到手仅剩5%，分销时利润接近为零。网友评论指出，清退经销商未必能解决问题，电商渗透率全球最高，消费者已习惯全网比价，百亿补贴和砍一刀仍可低价购得。被清退经销商手中流量与客群可能转向安踏、李宁等国货品牌，导致市场份额流失。